正值暑期消费旺季，达城各大商圈人流如织，玩具消费迎来一波小高峰。曾经局限于小众收藏圈子的盲盒潮玩，依托丰富IP品类和亲民售价，不断拓宽销售渠道，进驻多家生活集合门店。记者日前前往和悦广场走访，发现三福、绿光派对等生活集合店盲盒潮玩专区人气居高不下，结伴逛街的年轻人、带着孩子的家长，纷纷在摆满盲盒的货架前选购。盲盒早已摆脱小众藏品标签，以更加多元的形态融入普通人日常生活，持续点燃达城暑期玩具消费市场。

集合店里的潮玩新阵地

品类丰富价格梯度分明

走进和悦广场二楼的三福门店，入口显眼位置设置了整片潮玩展示货架，视觉冲击力十足。动漫IP联名盲盒整齐陈列，一旁搭配毛绒挂件、金属徽章、主题钥匙扣、卡通胸针等衍生产品，商品排布错落有致。

门店工作人员介绍，潮玩专区自门店开业就设置在客流必经的入口区域，原本就拥有稳定客源，进入暑期之后热度明显上涨，不少顾客途经此处都会驻足挑选，货架前常常围满消费者。

各种IP盲盒

位于一楼的绿光派对门店，潮玩区域同样是店内人气焦点。与主打新品首发、限定款定价偏高的专业潮玩门店不同，生活集合店面向大众消费市场，盲盒价格跨度较大，十几元到上百元的产品皆有，选择空间大，品类也更加丰富多元。既有传统的手办盲盒，也有毛绒玩偶、迷你积木、潮流腕表、收藏卡牌等衍生品类。

记者走访了解到，当下市面上的盲盒早已跳出了最初“模型手办”的单一范畴，产品线不断拓展，几乎渗透到日常消费的方方面面，并且大多依托热门IP开发衍生周边，价格梯度分明，多样的款式选择，让潮玩不再是资深爱好者的专属。

打破年龄壁垒

全圈层解锁盲盒不同乐趣

盲盒能够在达城持续走红，关键在于打破了“玩具是给孩子玩的”的固有认知，消费群体覆盖各个年龄阶段，不同圈层的爱好者各有各的玩法。

学生群体是暑期盲盒消费的主力军。在绿光派对店内，初中生小宇选购了两款心仪盲盒，在店内拆盒区慢慢拆开包装。小宇说，他最喜欢米哈游旗下的游戏IP系列盲盒，平时零花钱不多，就攒着等到放假集中入手。“拆盒的过程就像开奖，抽到心仪款式会高兴一整天，抽到重复款式就跟朋友交换，这也是我们同龄人之间独特的社交方式。”小宇告诉记者，身边不少同学都热衷收集盲盒，大家经常交流新出的系列，暑假还会相约逛店“抽盒”。

市民正在挑选盲盒

低龄儿童同样对盲盒抱有浓厚兴趣。在三福门店，一位家长陪着5岁女儿挑选毛绒盲盒。这位家长介绍，孩子十分喜爱软萌的毛绒类盲盒产品，暑期外出逛街频次增加，想要购买盲盒的需求也随之上涨。为避免盲目消费，她和孩子提前约定，每月最多选购两个盲盒，借此引导孩子树立理性消费观念。

对于已经步入职场的年轻人，盲盒则承载更多情绪价值。收藏盲盒已有四五年的市民小周，家中展示柜摆满各式各样的手办和盲盒，仅泡泡玛特系列就收了好几套。“日常工作压力较大，拆盲盒的过程能够有效舒缓情绪。”小周说，他更偏爱设计感强、有世界观设定的IP，在他看来，收藏盲盒不只是添置摆件，更是收获一份情绪慰藉，整齐陈列的藏品能为平淡生活增添不少乐趣。

渠道持续拓宽

从小众爱好走进大众生活

盲盒从小众潮玩转变为大众日常消费，多元化销售渠道的拓展起到至关重要的作用。过去，想买潮玩只能去专门的潮玩店或者官方旗舰店，选择有限，价格也偏高，对普通消费者来说有一定门槛。如今，随着三福、绿光派对、名创优品等生活集合店纷纷开辟潮玩专区，盲盒的购买门槛大大降低，市民逛街采购日用品时，就能顺路选购盲盒，消费门槛持续降低。

渠道的拓宽，也重塑了盲盒的消费属性。专业潮玩店的消费者大多目标明确，冲着特定IP、特定系列而去，带有明显的“收藏”属性；而集合店内不少消费者属于即兴选择，不少市民并非资深爱好者，只是看到造型可爱临时下单，属于休闲消费。一位正在绿光派对挑选盲盒的顾客坦言，自己算不上什么潮玩玩家，花几元或几十元就能收获一份小惊喜，喜欢就可以入手。

市民收集的泡泡玛特星星人

近年来，盲盒品类持续丰富，价格也越来越友好，曾经一盒难求的热门款，如今在集合店里也能轻松买到。潮玩慢慢走出小众圈层，走进普通市民的生活。暑期是盲盒消费的高峰期，学生群体有了更多空闲时间和可支配的零花钱，各大商家也顺势推出各类促销活动，进一步拉动盲盒消费升温。多样的款式、便捷的购买渠道，让越来越多人体验到拆盲盒独有的新鲜感。但热闹的消费热潮背后，理性消费依旧不容忽视。本报在此提醒广大消费者，选购盲盒应当量力而行，切勿盲目跟风、过度囤货，不要让盲盒带来的简单快乐，被无休止的消费欲望裹挟。

记者：钟雯君 实习生：泉佳伶

主编：罗敏 责编：李杏 审核：李小平 编辑：李雅楠